bob_高管去职,美图还迎来春季的机遇吗?

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原题目:高管去职,美图还迎来春季的机遇吗?

文/在斌

继杭州的美铺营业停运,客岁底美图又接踵剥离了手机营业和电商美图美妆,在变现的摸索上不竭折戟的同时,前天又传出了高管去职的动静,原美图高级副总裁,原美图美妆的CEO张君确认担负微医团体的高级副总裁。飘飖的美图,面临2019年的风霜雨雪,日子其实不好过。

股价跌幅近900%,营业不可了?

遐想几年前,美图刚上市时市值高达千亿,股价最高点到达23港币,而到今天,股价只剩下最高点的零头,只有3港币摆布,客岁底乃至探底2港币,跌幅快要900%。

跌跌不休的股价背后,是开创团队和投资机构们的不竭套现离场。蔡文胜儿子本来持有7.10%股票,在2017年上市后顿时减持,昔时4月市场上以平均每股11.86港元,减持30万股美图,5月再度减持,以每股10.8元场内减持0.010%,约30万股。不到半年,开创人儿子经表露能追溯的套现金额已跨越9亿元。

而美图的机构投资者们,包罗IDG、启明创投、立异工厂、山君举世基金等,上市时占股约39.90%,但它们在上市半年解禁期事后,却纷纭选择兜售。资料显示,美图上市时首要股东(含开创团队占股),共持有跨越880%股分,到2017年末已仅剩下660%摆布,除IDG仍有个位数持股比破例,其他机构投资者已不见踪迹。

面临狂跌的股价,蔡文胜也出来做申明试图晋升市场决定信念,暗示美图上市以来,他小我和结合开创人吴欣鸿从390%的股分,增添到此刻40.60%,两人也历来没有减持过任何美图股分。“我小我出资快要3亿港币进行增持,公司回购破费快要8亿港币,就是看好美图公司的持久成长潜力。”可是儿子高位套现减持,本人在低位增持的做法,并没有提振市场反映。

固然美图旗下利用产物具有年夜量的女性用户,但投资者们对美图的营业贸易化表示其实不满足。

产物叫好不叫座困难难破

按照美图2018年中财报显示,今朝美图旗下利用的月活跃用户范围在3.5亿摆布,从流量来讲,属在国内排名靠前的顶级利用,体量级别是和微信、头条系利用媲美的。但和其他同级此外利用比拟,美图作为东西类利用,却为难在较好不叫座——有年夜量用户沉淀,但很难从用户身上赚钱。若何实现不变的范围化盈利一向是其要面临的困难。

这也是移动互联网时期东西类利用遍及面对的逆境。除收费的门路以外,今朝东西类利用根基做的都是流量生意——卖告白,或做电商。美图也一向在测验考试经由过程更多标的目的的摸索来发掘本身营业的贸易化价值,依照其之前的营业结构,抱负的营收布局是由告白、增值办事、电商、硬件几年夜部门组成。

但营收布局并没有向抱负状况进步。美图在电商范畴的结构根基折戟,在杭州展开的美铺早已闭幕,进级版的美图美妆也在客岁底公布交给当铺投资的美妆电商“TryTry”运营,乃至电商这部门营业的营收环境,在2018年年中财报中都没有表现,连出镜权都不配具有。

美图2018年中财报营收布局中,互联网营业营收5.72亿元人平易近币,这部门收入包罗在线告白收入和互联网增值办事和其他(首要是美拍直播发卖虚拟道具的收入),二者年夜约各占一半;另外一部门收入年夜头在智能硬件,占总收入的72.10%,14.8亿。而到了年末,年中还在美图财报中占有焦点位置的硬件营业,也公布交给小米运营。来由是手机行业竞争剧烈度加重,平均售价的下降致使毛利润降落,“估计2018 年下半年本团体年夜部门的净吃亏增量将來自我们的智妙手机营业”。在是有了年末的瘦身处置。

虽然之前测验考试了硬件、告白、增值办事和电商等标的目的的贸易化运作,可是美图一向没有离开吃亏,公然资料显示,2013年至2016年6月,美图累计吃亏额跨越62亿元,2017年全年吃亏1.97亿,通知布告2018年估计吃亏9.5亿至12亿。并且跟着市场竞争的加重,固然旗下有社交产物美图秀秀、美拍,相机产物美颜相机、美妆相机、潮自拍、Partynow等知名度颇高的产物,但整体月活跃用户数依然在不断的削减。

而为了扩年夜产物的知名度,吸引更多的用户利用或是采办美图产物,美图不能不逐年增添市场和发卖费用,2018年上半年,仅发卖和营销这部门的支出就到达了4.5亿摆布,此中有2亿支出进行了若干综艺节目标一次性冠名和相干的市场推行。首要是为了办事旗下的社交产物和手机,但从结果上来说其实不抱负,占有收入年夜头的手机,从2013年推出第一款到此刻,只售出了350万部。而这个本来的现金牛,今朝也已不赚钱,反而拖累起了全部团体的表示。

但除手机以外,看遍美图今朝所有的产物,除美拍可以或许吸援用户多逗留外,都是用完即走,利用频次并没有那末高的美拍利用,固然美图秀秀打出了社交的标语,但从月活表示上来看,包罗美图秀秀,美图团体旗下的所有利用月活用户依然难阻降落趋向——整体月活跃用户从2017年末的4亿多,降落到了18年中的3.5亿,仅依托现有产物的功能矩阵,短时间内很难有年夜的冲破。

手握最有价值的女性用户,立异从游戏破局?

蔡文胜认为,美图的根基盘还在,整体月活用户还3.5亿,账户的现金贮备也还30亿,美图还良多的机遇可以或许去测验考试其他的贸易化标的目的。究竟,从用户价值上来讲,美图具有3.5亿月活用户中,年夜部门是最具贸易价值的年青女性用户。

美图在贸易化上的结构,今朝依然寄年夜但愿在转型社交收集后。但愿用户能由于图片社交而增添在美图产物中的保存市场,并经由过程如许增添流量来扩年夜告白收入。但转型社交收集,就可以够让女性用户粘性加强,吸引到更多男性用户,明显是一个很是抱负化的设定。

2018年下半年的财报还没有发布,美图社交转型的第一步到底若何,也还没有定论,但美图的收入渠道没有离开告白和增值办事以外,是必定的。若何立异产物,拓展收入渠道,是美图要在这个经济隆冬起首要做的。从美图的通知布告上来看,它2019年的进步标的目的将是游戏。

本年1月28日在港交所发布有关可能收购和出售通知布告,内容有关美图收购Dreamscape Horizon Limited股分,这家公司是乐游团体的全资从属公司,首要从事游戏开辟,这也代表着,美图要发力游戏了。乐游科技将面向美图用户群开辟多个年夜型在线游戏和休闲游戏,但美图公司是不是可以或许以此扩大收入和用户群,还未可知。

不外从2015年《古迹暖暖》的成功将女性玩家的潜力揭示出来以后,市场上女性向的成功游戏逐年增多,《恋与建造人》、《观光田鸡》等爆款也让人相信,手游市场下一个增加引擎会是女性玩家。在整体游戏市场增加放缓的同时,对这部门潜伏增量的开辟将会增速。美图可以或许触达这么年夜范围的女性受众,想要登上这列快车,其实不坚苦,并且选择的合尴尬刁难象也是游戏行业内俊彦,后续表示值得等候。

但依照以往的经验,女性玩家在游戏中的偏好,更多是佛系顽耍,是不是可以或许愿意为游戏花钱,变现潜力有几多,还待验证。

除贸易化摸索立异外,美图还要留意其不竭流掉降落的月活用户,数据已注解,在产物的根基盘上,它已遭到了来自竞争敌手的挑战,假如在产物上不立异,即便游戏取得成功,躺吃盈利其实不能支持其再次回到千亿市值。返回搜狐,查看更多

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