bob_会员也得看告白!爱奇艺2018年吃亏83亿元,“热剧+低价”拉人后要怎样

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原题目:会员也得看告白!爱奇艺2018年吃亏83亿元,“热剧+低价”拉人后要怎样

靠《知否》等热点剧集和“全年会员89元”的低价促销勾当,2018年爱奇艺的会员数目同比增添720%冲破8700万,第四时度总营收同比上涨550%到达70亿元。

可是,鲜明背后是爱奇艺源源不竭拿钱造内容的事实。

本钱邦领会到,2018年第四时度爱奇艺内容本钱到达65亿元,占到总营收九成以上!这致使公司季度吃亏达33亿元!

新近出台的演员限薪政策,被视为对视频网站节制本钱的利好动静。这可否帮忙爱奇艺削减吃亏?

2月21日,爱奇艺发布截至2018年12月31日的2018财年第四时度事迹和全年事迹。

具体事迹以下:

2018财年第四时度财政数据——

爱奇艺第四时度实现总营收同比上涨550%到达70亿元(约10亿美元)。

可是运营吃亏进一步扩年夜到33亿元(约4.84亿美元),客岁同期吃亏8.56亿元;运营吃亏率从客岁同期的190%上升到470%;净吃亏年夜幅扩年夜到35亿元,客岁同期吃亏6.12亿元;稀释后每股净吃亏为4.83元。

另外,爱奇艺发卖和行政开支同比上涨580%到达12亿元,研发费用同比增添670%到达6.08亿元(8840万美元)。截至2018年12月31日,爱奇艺持有的现金、现金等价物、短时间投资等到达128亿元。

2018财年全年财政数据

2018财年爱奇艺总营收同比上涨520%到达250亿元(约36亿美元);运营吃亏进一步扩年夜,从2017年的40亿元增添到2018年的83亿元(约12亿美元),运营吃亏率从240%扩年夜到330%;净吃亏年夜幅扩年夜,从客岁同期的37亿元上升到91亿元;稀释后每股净吃亏为17.01元。

一. “热剧+低价”左右开弓,爱奇艺第四时度新增会员670万

第四时度爱奇艺推出便宜网剧《唐砖》、《悍城》、《原生之罪》、《独家记忆》,热点剧集《知否》、《皓镧传》和院线片子《我不是药神》、《无双》等。这些热点剧集吸引了很多用户注册爱奇艺会员。

除热点剧集,低价促销是爱奇艺吸援用户注册会员的另外一年夜利器。爱奇艺VIP新会员首月费用只需6元。爱奇艺还在各个渠道推行其会员办事,合作方包罗京东、中国移动、咪咕和携程等。

让我们看一下,为了吸引会员入驻,爱奇艺都推出了哪些优惠勾当?

2018年4月,爱奇艺与京东告竣独家计谋合作,买通付费会员权益。京东官网打出——“买京东PLUS会员送爱奇艺VIP年卡会员”的横幅告白。

2018年6月,中国移动推出首款互联网套餐爱奇艺悦享卡,含30G定向流量,撑持爱奇艺和百度共13款APP“免流”。

2018年12月,爱奇艺与中国移动和咪咕告竣深度合作推出咪咕-爱奇艺结合会员包+视频定向流量包”增值办事产物。

2018年8月,爱奇艺与携程在超等会员范畴告竣了为期一年的会员特权互通的深度合作。

2018年双十一,爱奇艺官方推出年夜扣头促销勾当,原价198元的黄金VIP会员年卡促销价只需89元。另外还推出“178元同时采办18个月爱奇艺+1年京东PLUS会员”的套餐勾当。

“热剧+低价”的拉人感化较着。财报显示,爱奇艺第四时度爱奇艺净增定阅会员670万,2018年全年净增定阅会员3660万。截至2018年12月31日,爱奇艺的会员总数到达8740万,同比增添720%,此中付费会员占比到达98.50%,

会员数目的增加也带动了会员办事营收的增添。本季度,爱奇艺会员办事营收到达32亿元(约4.66亿美元),同比增加760%,占总营收的45.70%。曩昔三个季度,公司会员办事营收显现不变上升的趋向:第二季度营收25亿元,第三季度营收29亿元。

但是,市场耽忧:剧集属在短时间消费,当一部热剧刷完了,用户还愿意继续花钱吗?没有热剧的爱奇艺还能留得住人吗?

本次财报中,爱奇艺并没有发布其会员的保存环境和续费率。谜底只有爱奇艺本身才知道。

不外,爱奇艺对会员增加持乐不雅立场。爱奇艺CEO龚宇估计,2019年爱奇艺的付费用户净增加不会少在2018年增加的数目,首要有两个驱动身分:

1.爱奇艺的原创内容数目愈来愈多,质量愈来愈好,这是拉动新增付费用户最首要的缘由;2.中国用户对付费的承认水平愈来愈高,习惯愈来愈好,这是市场的驱动身分。

爱奇艺估计,2019财年第一季度净营收将介在68-71亿元,同比增加400%-460%。

二. 告白营业增加放缓,市场存在晦气身分

本季度,爱奇艺在线告白办事进献营收22亿元(约3.2亿美元)同比增加90%,占总营收的310%。

但假如对照2018年前2个季度的事迹环境,其告白营业的营收增加显现放缓。第三季度,在线告白办事进献营收24亿元(约3.49亿美元);第二季度,在线告白办事进献营收26亿元(3.96亿美元)。

近日,媒体曝出,很多爱奇艺用户反应,他们付费注册了爱奇艺的VIP会员,但不雅看时却依然遭受插播告白,部门告白带有很是赤裸的色情内容,有的乃至仍是子虚告白。而有的热点剧乃至需要集赞才可以继续不雅看。

用户采办付费会员很年夜一个身分是冲着平台供给的免去告白功能。然后,此刻付费会员也要被迫看告白。这傍边虽有版权方的硬性要求,但也反应出视频网站但愿加年夜告白收入、填补巨额支出的火急表情。

若何均衡赚钱和保护用户体验,是对爱奇艺的一个考验。

爱奇艺官方也对其告白营业连结谨严乐不雅立场。

爱奇艺的告白营业中年夜部门是品牌告白,小部门是信息流告白。在品牌告白方面,公司估计2019年会继续从电视品牌告白的份额分流一部门到视频告白。可是因为宏不雅经济的影响,品牌告白的增加幅度不像前些年那末高。

爱奇艺对其告白营业连结谨严乐不雅立场,首要出在对全部市场晦气身分的斟酌:

1.全部市场的告白库存供给量在增添,竞价需求没有较着增加,致使平均价钱在下降;

2.爱奇艺会继续束缚不健康的信息流告白,这将影响这块营业的增加。信息流告白在爱奇艺告白收入的占比力低。

其他营业方面,2018年第四时度,爱奇艺内容刊行办事进献营收5.22亿元(7590万美元),同比增加1370%,得益在本季度刊行了年夜量优良内容。其他营收到达11亿元(1.6亿美元),同比增加1290%,得益在多个垂直营业线的稳健成长和爱奇艺对游戏公司天象互娱的整合。

三. 九成营收投入内容建造,季度吃亏进一步扩年夜

内容决议流量。近年,视频网站巨子之争已进入“烧钱造内容”的阶段。

这致使公司本钱不竭增加。本季度爱奇艺的内容本钱到达65亿元,同比增加970%,占总营收的92.860%——这直接致使公司营收获本同比增加1000%到达85亿元(12亿美元)。

而此前一个季度,爱奇艺的营收获本77亿元,第二季度营收获本则只有61亿元。

2018全年营收获本同比增加650%到达271亿元(39亿美元),此中全年内容本钱到达211亿元,同比增加670%。

年夜额的内容和研发投入,致使本季度爱奇艺运营吃亏进一步扩年夜到33亿元(约4.84亿美元),客岁同期吃亏8.56亿元,运营吃亏率从客岁同期的190%上升到470%。

四. 演员限薪令有望下降内容本钱,对财报影响滞后

关在内容本钱,在财报德律风会议中,龚宇暗示,因为明星天价片酬限制令,爱奇艺的采购和建造本钱最先呈现了较着降落。

——2018年8月,视频网站结合多家影视建造公司发布了《关在按捺不公道片酬,抵制行业不正之风的结合声明》,提出对不公道的演员片酬进行节制,单个演员的单集片酬(含税)不得跨越100万元人平易近币,其总片酬(含税)最高不得跨越5000万元人平易近币,同时演员、佳宾的总片酬不得跨越建造总本钱的400%,首要演员片酬不得跨越总片酬的700%。2018年11月9日,广电总局发布相干通知,演员明星“限薪令”终究落地,并暗示将遏制影视圈追星炒星的不良偏向,严酷节制综艺节目佳宾片酬,加年夜收集剧治理力度。这一政策被视为对视频网站节制本钱的利好动静。

对此,龚宇说,“自2018年8月份广电总局发布通知限制明星天价片酬后,内容建造本钱和采购本钱都较着降落。具体而言,爱奇艺的采购版权本钱从最高的跨越1500万一集电视剧,此刻回落到800万以下,便宜剧本钱首要在演员片酬方面下降,此刻顶级演员最高一部剧的限价是5000万元,而之前曾跨越1.5亿元。所以从采购到便宜的内容本钱都不竭降落。

不外,龚宇也坦言,内容出产的时长影响公司事迹。他指出,采购内容从采购到播出一般需要6-12个月,而便宜内容更长,需要12-18个月,是以对财报的影响是滞后的。

本文出品:本钱邦。作者:梅茜。

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