bob_【微酒】周全住手定制、贴牌等营业,白金酒背规被点名,茅台下重手护品牌!

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原题目:【微酒】周全住手定制、贴牌等营业,白金酒背规被点名,茅台下重手护品牌!

文 | 微酒团队 美编 | 罗亚玲

2月19日,微酒记者独家得悉,茅台团体在2月18日下发《茅台团体关在周全住手定制、贴牌和未经审批产物营业的通知》。

从文件内容来看,首要内容有四:

一是茅台方面周全住手了包罗茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产物所涉营业。

二是团体不再授权某公司利用团体常识产权,出产营业由保健酒业公司接收。

三是责令法令知保处当真履职,做好上述事宜的监视查抄。

四是请各子公司在本通知下发六个工作日内,对触及的产物和包材挂号造册,编制清单,报法令知保处。

得悉该文件后,微酒记者马上向部门运营商获得联系,“都收到了该动静。”

值得留意的是,就在2月17日至18日,省委书记、省人年夜常委会主任孙志刚深切茅台团体调研时就强调,要服膺嘱托、感恩奋进,在“定位、定向、瘦身、规范、鼎新”上下工夫,鞭策茅台团体实现高质量成长,进一步树牢“四个意识”、果断“四个自傲”、果断做到“两个保护”。

有相干人士认为,定制、贴牌等营业持久以来被良多企业看作是“财路滔滔”的阀门,但茅台此次依然下“重手”,果断周全住手定制、贴牌等营业;此举,不但仅是茅台对“四个意识”、“四个自傲”、“两个保护”的有力响应,也表现了茅台果断冲击不规范运作、冲击有损茅台久远好处行动的决心。

其实,这其实不是茅台初次对旗下开辟、定制产物进行整理了。

早在2017年,茅台就发布了《品牌治理法子》,提出鼎力度紧缩开辟品牌数目,要求每家子公司保存的品牌数不跨越10个,每一个品牌的条码数不跨越10个。

2018年7月,茅台又下发布告对团体部属有关部分的审查不严和子公司背规宣扬的行动进行攻讦,并对相干部分和子公司别离赐与打消2018年评优资历、传递攻讦、扣除必然数额包管金、暂停两家子公司品牌营业等响应惩罚。从此次惩罚规模来看,除触及两年夜子公司的营业暂停整改外,值得留意的是,公司相干部分也因审查不严而遭“连坐”;将背规的团体子公司到相干审查监视机构“一锅端”,可见茅台在冲击传布上“蹭”主品牌和打“擦边球”等背规行动方面的力度在进一步增强。

“从清算背规开辟商处处罚‘本身人’,再到不吝周全住手贴牌、开辟等营业,茅台不竭对定制、开辟产物进行整理,表现了茅台对背规行动的‘零容忍’的立场。”有熟习茅台的经销商强调,“很难心存侥幸心理,可预感的是,这件事事后,茅台在品牌审查监视方面必定会愈发严酷。”

综上来看,此次“下重手”既是严酷履行品牌治理法子,保护母品牌的形象;另外一方面也是倒逼子公司规范传布和提炼本身品牌特点,以加倍市场化的立场融入到市场竞争,而不是依托“蹭母品牌”的光环过活。

最后,还业内助士评价说:“用庇护品牌的行动,去保护企业品牌焦点资产,聚焦焦点产物成长,做好企业成长的长足斟酌,茅台以白酒行业龙头的身份为行业内其他企业建立了标杆。”返回搜狐,查看更多

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茅台,品牌,子公司,营业,团体

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